Eventos y comunicación juegan un papel de gran relevancia en el ámbito de unas relaciones públicas sostenidas y coherentes dentro de una estrategia empresarial. Analizamos cómo se posiciona el portal líder especializado en turismo rural como interlocutor institucional clave para el sector.
La transformación de una marca en interlocutor institucional de referencia es uno de los logros más relevantes de una óptima comunicación corporativa. En este sentido, ser un actor clave en el diálogo público destinado a paliar el éxodo rural de la España vaciada es el caso de éxito logrado por EscapadaRural.com, el portal líder en turismo rural, gracias a una inteligente estrategia de comunicación corporativa basada en la creación de sinergias entre el sector público y el privado.
El desarrollo de este rol institucional responde a la toma de conciencia por la empresa de ser parte de la solución para contribuir a potenciar una alternativa que va ganando presencia en las preferencias de cualquier turista. Debido a una realidad donde en pocos años el turismo rural ha crecido exponencialmente en oferta y posibilidades, surgió la oportunidad de ocupar un lugar necesario organizando un foro de encuentro para todas las partes y sectores implicados en el debate sobre la actividad turística rural.
Con este objetivo en el plan de comunicación de la compañía, la estrategia estuvo orientada a la creación en 2013 de COETUR, el Congreso Europeo de Turismo Rural, como una iniciativa de comunicación de EscapadaRural.com hacia su sector, que con los años se ha consolidado como el principal punto de encuentro por su excelente acogida.
El propósito se centra en la puesta en común de ideas y debate en un marco de colaboración entre diversos ámbitos del turismo rural, desde el sector público, ejemplificado en alcaldes, consejeros de turismo y demás cargos públicos con responsabilidad en el desarrollo rural; de propietarios de alojamientos; de consultores y compañías especializadas en turismo rural o del mundo periodístico asociado.
Este evento de comunicación corporativa cambia su ubicación cada año con el objetivo de ampliar su mapa de conexiones en la que a día de hoy es la gran cita señalada del turismo rural.
Este año el evento celebrará su séptima edición, titulada “El turismo rural como motor de desarrollo”, los días 3 y 4 de junio en Aránzazu (Gipuzkoa). El evento servirá para hacer balance de los más de 30 años de historia de este tipo de turismo, analizar el momento actual que vive el sector como motor de desarrollo rural y abordar los retos del futuro. En este contexto, esta cita anual supone la creación de un foro de debate para analizar y buscar las claves del crecimiento turístico, sin olvidar la huella social y económica que tiene esta industria turística en las zonas rurales. Una buena oportunidad para aprender de los errores cometidos y buscar sinergias en el sector como herramienta de construcción de una industria de presente y futuro.
Este evento organizado por la compañía ha estado siempre ligado al momento del sector. Una estrategia muy eficaz para mantenerse como polo de atracción de opiniones de particulares, empresas e instituciones. Esta séptima edición de COETUR tendrá lugar en nuestro país después de celebrarse el año pasado por primera vez fuera de España, en concreto en el municipio portugués de Sabugal. El encuentro de 2019 fue un éxito en lo referente a comunicación, con acciones en diferentes fases: una rueda de prensa previa en Lisboa, junto al organismo público Visit Portugal, y el evento en sí, celebrado en un hotel en el entorno rural cerca de la frontera con España, al que acudieron medios de turismo, verticales y medios de TV nacionales portuguesas. Al evento asistieron más de 200 profesionales del sector, y sirvió para analizar las oportunidades conjuntas de España y Portugal como destino ibérico. El congreso tuvo gran repercusión mediática portuguesa con un total de 85 impactos alcanzados en medios online y offline, incluyendo televisiones, y un valor publicitario equivalente por encima de los 242 mil euros.
La iniciativa privada por parte de EscapadaRural.com permite la colaboración con lo público para desarrollar una iniciativa muy necesaria en el ámbito de la economía rural para introducir opinión, reflexión y contraste de ideas.
A nivel corporativo, EscapadaRural.com es hoy la referencia institucional para todas las Comunidades Autónomas y el Gobierno central. Sin duda, un caso de éxito relevante con mucho trabajo detrás, y una perspectiva de permanencia y continuidad en el largo plazo, lo que es aún más infrecuente.
